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Soutenance de thèse de Ugo ROUX - Laboratoire i3M



Le Bureau des Études Doctorales a le plaisir de vous informer que

Monsieur Ugo ROUX

Doctorant au laboratoire I3M, Information, Milieux, Médias, Médiations – EA 3820, rattaché à l’école doctorale 509 « Civilisations et Sociétés euro-méditerranéennes et comparées », sous la direction de Monsieur Eric BOUTIN, Professeur des Universités et Monsieur Jacques CREMIEUX, Professeur émérite, soutiendra publiquement sa thèse en vue de l’obtention du doctorat en Sciences de l’Information et de la Communication, sur le thème suivant :

« Communication virale dans la publicité au sein des espaces numériques : Approche critique et expérimentale du phénomène »

Le mardi 05 juillet 2016 à 14h00 à l’Université de Toulon, Campus de La Garde, IUT, bâtiment A, salle des Commissions

devant un jury composé de :

Résumé :

Notre thèse interroge la notion de communication virale dans les espaces socionumériques de manière générale et plus particulièrement lorsque ce phénomène s’applique aux vidéos publicitaires en ligne. Nos recherches ont révélé un manque évident de clarté et de cohérence au niveau de sa définition et de son acception (Beauvisage et al., 2011) qu’il a fallu corriger par un travail d’harmonisation avant d’envisager la suite de nos travaux. De plus, notre revue de littérature a mis en avant la complexité du phénomène viral et de son appréhension ; complexité nourrie par le nombre et la nature des facteurs à son origine (Beauvisage et al., 2011).

Afin de mettre en avant un de ces facteurs, nous émettons pour première hypothèse que les variations de qualité de la définition (haute ou standard) d’une vidéo influencent l’appréciation de la vidéo (H1). Par corollaire, nous pensons que le partage de cette vidéo est affecté par la qualité de la définition (H2). Plus précisément, nous pensons qu’une même vidéo sera plus partagée si elle est visionnée en haute définition plutôt qu’en définition standard. Pour répondre à ces hypothèses nous avons opté pour une approche expérimentale.



Université de Toulon - http://www.univ-tln.fr/Soutenance-de-these-de-Ugo-ROUX-Laboratoire-i3M.html - comweb@univ-tln.fr